Mesmo com o avanço das plataformas de streaming e das redes sociais, o rádio continua sendo o meio de comunicação com maior alcance diário no país. De acordo com um levantamento da Kantar, 79% dos brasileiros ainda ouvem rádio, passando em média 3 horas e 47 minutos por dia com o som ligado.
Com mais de um século de história, o rádio também se reinventou. Hoje, além das transmissões tradicionais em AM e FM, o formato se espalhou por diferentes plataformas — do YouTube aos serviços de streaming de áudio e smart speakers, como as populares assistentes virtuais.
Segundo o estudo, 70% dos ouvintes ainda sintonizam rádios AM/FM, enquanto 33% acompanham conteúdo pelo YouTube, 16% utilizam serviços sob demanda e 13% escutam pelos aplicativos das próprias rádios.
(Os números somam mais de 100% porque muitos ouvintes utilizam mais de um formato.)
No total, 92% da população brasileira consome algum tipo de conteúdo sonoro diariamente, colocando o Brasil entre os maiores mercados de áudio do mundo.
Além do alcance, o rádio também tem um papel importante na economia. O setor movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões por ano em publicidade e continua sendo um dos principais empregadores da mídia brasileira.
Outro dado curioso: 43% dos ouvintes afirmam já ter pesquisado ou comprado um produto após ouvir uma propaganda no rádio, mostrando que os tradicionais jingles ainda funcionam muito bem.
No cenário global, o mercado de rádio movimenta quase US$ 10 bilhões e deve continuar crescendo nos próximos anos — provando que, apesar das transformações, o rádio está longe de acabar.
Fonte: The News
